Наклейки-Стикеры
Наклейкой можно назвать любой материал, приклеенный куда-либо и несущий некую информацию: это могут быть технические данные о товаре и дате его изготовления, состав продукта, указатель маршрута движения или просто любая надпись или рисунок. Рекламные наклейки называются стикерами. Их популярность растет с каждым годом, а круг заказчиков постоянно увеличивается. Рекламные наклейки (стикеры) можно увидеть, например, на задних стеклах автомобилей (реклама страховых компаний, радиостанций], на дверях магазинов (с логотипами производителей продуктов питания, бытовой химии, лекарств и пр.). Стикеры прилагаются к покупкам (принтерам, магнитолам и т. д.), размещаются в журналах в виде вкладок и просто раздаются отдельно в качестве сувениров.
Типовая рекламная наклейка — это лист бумаги или синтетического материала: с одной стороны на нем изображение, с другой — защитный слой бумаги или пленки, отсоединив который, обнажается клей, которым и приклеивается стикер.
Материалы для наклеек
В качестве основы для рекламных наклеек используются белые, цветные, флюоресцентные, металлизированные бумаги, синтетические материалы и фольга.
Выбирая материал для печати стикеров, нужно знать, что существуют наклейки с традиционным и так называемым «съемным» слоем клея. Есть еще разрушаемые самоклеящиеся материалы: при попытке их удаления они разрываются. В производстве рекламных наклеек все чаще используются материалы со съемным слоем: такие стикеры легче снимаются, не оставляя после себя следов. Существует большое количество самоклеящихся материалов с самыми разными видами клея. Правильно выбрать тот или иной материал — сложная задача. К примеру, если предполагается наклеивать стикер на шероховатую поверхность, на металл или дерево, а также использовать его в качестве наружной рекламы под солнцем или дождем, то, как минимум, следует проинформировать об этом типографию, поскольку в каждом из этих случаев потребуются разные материалы с соответствующими свойствами клея.
Производство наклеек
Рекламные наклейки можно изготавливать разными способами. Для наклеек, как для любых видов печатной продукции, изготавливаемых малым тиражом, оптимальным вариантом будет цифровая печать.
- Офсетная печать используется для наклеек на бумажной и синтетической основе, однако в последнем случае потребуется использование специальных красок, адаптированных для печати по невпитывающим поверхностям, или печать с УФ-отверждением краски. Печатать офсетом имеет смысл при средних тиражах. К преимуществу офсета следует отнести высококачественную печать, а также возможность воспроизведения полутоновых изображений. Однако сфера применения офсета ограничена печатью по белым непрозрачным материалам; печать по цветным и прозрачным основам невозможна в силу характеристик офсетных печатных красок — они прозрачные.
- Флексография позволит отпечатать большой тираж быстро и экономически выгодно.
- Отдельного внимания заслуживает шелкография. Она применяется как для печати рекламных стикеров, так и для их отделки — покрытия разнообразными лаками или кроющими красками. Шелкография отлично подходит для поверхностей любого типа (бумага, пленки, металл) и не вызывает сложностей в печати. Кроме того, используемые краски обладают разнообразными визуальными эффектами, позволяют печатать по цветным материалам за счет высокой кроющей способности, устойчивы к влаге и другим внешним факторам. Тиражи, при которых уместно использовать шелкографию, зависят от установленного в типографии оборудования: для ручных и полуавтоматических печатных станков подойдут небольшие заказы, для автоматизированных машин — достаточно большие тиражи. В отличие от вышеперечисленных способов печати, шелкография не годится для воспроизведения мелких деталей и полутоновых иллюстраций.
Печать на «металле»
Рекламные наклейки можно напечатать не только на бумаге или пленке, но и на металлизированной пленке или фольге. Печать в последнем случае осуществляется так же, как и по любому невпитывающему материалу. Главное отличие фольги — цветопередача, поскольку печать производится по отражающей, а зачастую и цветной поверхности. Соответственно, чтобы воспроизвести «фирменный» цвет без искажений, не обойтись без непрозрачных белил: сначала на фольгу по площади изображения наносятся белила, а потом уже печатается само изображение. Способ печати выбирается исходя из требований к качеству и объема тиража, так же, как и в случае печати по бумаге или пленке.
